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失败型经销商借鉴成功型经销商分析原因

2019/6/6 4:10:03发布105次查看

 利润在市场而不是在工厂,很多的门窗经销商搞不清这个关系,在他的脑海里一切都是上游的问题,他们幻想自己代理的品牌力度大,广告炸,价格低,政策好,返点高,礼品多,售后少。这些都是一些意想天开的老板幻想的美梦。
失败型经销商分析
1、靠厂家支持型
厂家支持我就进货,不支持我就不进货,厂家支持我就做活动,不支持我就不就活动,支持发工资我就找业务员,不支持我就不找业务员,厂家支持我跑业务我就跑,不支持我就跑不动。
2、售后无能力型
自己没有专业的售后人员,关键的是自己根本不懂售后,也不愿意把售后承包给别人,对他来说一点点的小问题就可以变成大问题,经常责备厂家质量存在缺陷,质量不好,整天牢骚一大堆。
3、天上掉馅饼型
整天坐在店里像都市白领一样上下班,不知道市场的变化几何,卖几个零售沾沾自喜一个星期,整天对着电脑斗地主看着无聊的视频和新闻,老想着一天品牌名气大了自己也可以赚到钱。其实他根本不知道品牌是需要积累的,成功更是需要累积的。
4、埋怨没市场型
在他的嘴里经常说的一句话是现在门窗市场不好啊,这两年没有前2年生意好做啊,今天下雨了没有人啊,现在农忙没有人啊,天热没有人啊。在他的嘴里每天唠叨的都是消极的,颓废的,懒惰的的语言信号。只知道自己唉声叹气,不知道探寻市场轨迹。
5、拖拉慢吞吞型
做任何事情都是慢3拍子,选个牌子要半个月时间,商量要10来个人,开业迟迟后退,活动迟迟不做,人员迟迟不招,还名其名曰我是在仔细地考察市场,考察员工,不希望自己浪费一分钱。其实都是在为自己找借口。
6、重心偏移型
已经发现了新欢,追寻了新的刺激和目标,在他的内心里始终认为市场做不好不是市场的问题,不是自己能力的问题,而是品牌没有选好的问题,所以他每年必须做的一件事就是重新选个品牌来做。每年都在重复这些浪费的资源。
7、光说不练型
我们会发现有很多客户很会说,一套一套听起来似乎真的很正确,也很符合逻辑和常理,说了狠多次也说了很多年,但是实践的真的不多,即使是行动了也只是试探性的九牛一毛一下就立即停止了。没有任何的效果,但是你发现他还是在那里说的滔滔不绝。
8、超低价情结型
很多是通过杂牌,低端品牌历练过的,他们对价格的敏感度高于所有人,只要你定价他就会认为很高,因为在他的脑海里只要便宜的才是好卖的,但是我们想一下如果都按照乘以2作为销售的利润,那么我们进600元的货和进价300元的货,哪个利润是可观的?
9、思路混乱型
其实他连杂乱的思路也没有,而是随着市场随波逐流,浪迹天涯,或者听到一个什么事情就偷偷的记录下来回来实践,过程中也不需要和其他人协商,一个人埋头苦干。他需要的是和更多的人的沟通,真正的了解顾客的需求。
借鉴成功型经销商分析
1、组建销售团队型
一流的经销商建团队,扩规模,二流的经销商做营销,搞策略,三流的经销商卖产品,拼价格。他很注重人才的培养和使用,大胆的引进人才。不在乎短期利益的损耗,更不在乎员工的工资超过自己的亲人。
2、明确目标进度型
他很清楚的知道自己要的市场,进度,时间,方式。并有效地通过一些可行的措施来达成自己设立的目标和执行计划。他把大目标逐步的分解出无数个小目标,一个个的去击破。
3、活动持续不断型
160个客户,每个客户一年做2次活动,也就代表这个他每天就要有1场活动要做。基本上他的市场里每天都会有做客户的活动,虽然已经做的麻痹了,但是客户每次都是新鲜的,因为做活动的地方已经换了,他已经把自己的生意形成了一个生态链。
4、注重店面形象型
他特别对门头,形象墙,展架,很是敏感,一些小细节出现错误就抓着不放,一定要达到自己的要求,是一个完美主义者。他不但注重自己的店面装修形象,他更注重渠道代理商的形
5、售后自己解决型
配备专业的售后服务人员,有专业的仓库,常用货品都放在指定的层架上面,一点点的小问题自己都可以动手就解决了,大的问题开膛破肚,经常和厂家的技术老师进行有效的沟通。
6、知道利润在哪型
总怕一年过后算账的时间,账户里是没有钱的。不在乎整体销量的高度,更注重利润来源点。他很清楚自己的利润来源点在哪里。
7、持之以恒不变型
他做的选择就不轻易放弃,他会和你合作2年,5年,10年以上,遇到挫折也不气馁。
8、默默无闻发力型
很少听到他的信息,但是他做的还不错,每年都可以达到基础销售任务,很多的小问题自己想办法都可以解决。并且大问题在他的眼中也不是问题,也是都可以解决的。
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本文相关词条解释
经销商
经销商经销商,顾名思义,是指,拿着钱,从企业进货,他们买货不是自己用,而是转手卖出去,对于他们只是经过手,再销售而已,他们关注的是利差,而不是实际的价格。企业对他们不是赊销,而是收到了钱的。这个商是指商人,也就是一个商业单位。经销商这个在中国市场上既传统又中坚的渠道力量,正在遭遇渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考验,在重重压力下经销商或被动或主动地在业务发展战略上作出了适应性调整:一是部分经销商开始向生产商贴牌甚至自行投资建厂生产自有品牌产品,使渠道资源效益发挥最大化;二是部分经销商开始进入零售领域,向渠道下游延伸,稳定并巩固自身在市场中的地位;三是最大化获取优势产品资源,以产品分担经营成本和经营风险,追求企业经营的品类规模。遗憾的是,更多的经销商正在成为生产商的附庸,完全被生产商“套牢”,更在终端零售商与生产商的双重“挤压”下困难重重,更为可怕的是经销商中的弱势群体正在不断地被淘汰出局。
门窗
门:室内、室内外交通联系交通疏散(兼起通风采光的作用)—尺度、位置、开启、构造。窗:通风、采光(观景眺望的作用)—大小、形式、开启、构造。作用之一:门窗按其所处的位置不同分为围护构件或分隔构件,有不同的设计要求要分别具有保温、隔热、隔声、防水、防火等功能,新的要求节能,寒冷地区由门窗缝隙而损失的热量,占全部采暖耗热量的25%左右。门窗的密闭性的要求,是节能设计中的重要内容。门和窗是建筑物围护结构系统中重要的组成部分。作用之二:门和窗又是建筑造型的重要组成部分(虚实对比、韵律艺术效果,起着重要的作用)所以它们的形状、尺寸、比例、排列、、色彩、造型等对建筑的整体造型都要很大的影响。作用之三:现在很多人都装双层玻璃的门窗,除了能增强保温的效果,很重要的作用就是隔音,城市的繁华,居住密集,交通发达,隔音的效果愈来愈受人们青睐。
售后
在这我要打一个不恰当的比喻,一个公司相当于一个王朝的朝廷,而客户便是这个王朝的子民。这个王朝的终极目标是发展壮大,首先就是要赚取雄厚的财力,那么“进纳”的子民越多,子民生活越富裕,朝廷才会有更稳定且雄厚的财政来源。所以朝廷势力范围内子民质和量的增加便起着决定性的作用。由此,说一个公司的实力决定其市场占有率的大小也就合情合理了。作为一个王朝,施政惠于民,而取利于民才是正道。尤其是在这样一个以拥有更多子民为获利手段的王朝,稍微的疏忽都可能导致大量子民的流失,也即是公司实力的损失。实力的损失代表着应对市场波动的能力也就会相应减弱。如若施政方案如故,那么这将是一次恶性循环,最终导致公司淡出客户的视线。子民的忠诚度取决于朝廷的施政方针。作为一个公司,客户对公司的认可程便是我们获取利润的最重要依据。客户认可的不只是产品性能上的优质,更重要的是使用产品时的“幸福”心态。用得放心,用得方便,还不用担心万一出现的麻烦,甚至于依赖的程度。这时何愁带不来利润?何愁客户的“朝秦暮楚”?随着客户数量上的开发,加之我们“施政”得当,利润的增长也就顺其自然拉。足见,售后服务其实就是产品品质的另一内涵。在我们开发产品的时候就应该将这一部分考虑进去,从产品的定位、包装、质量控制等配套的东西都要有这一内涵的涉及,如此客户才会信任你的产品,才会对你的产品产生浓厚的兴趣,才可以做到“用得放心”;同时还要使客户 “用得方便”,物流系统广泛的覆盖、销售渠道高效的运转、销售人员专业的指导等就显的尤为重要;所有的产品都不是完美的,当突遇问题的时候我们还要能够及时地帮助客户解决。如果解决问题的时间稍微拖延,就会直接给客户带来损失,以致最后丢掉客户的认可。所以售后的及时才可以消除客户对“万一出现的麻烦”的担心。最后,想讲讲我们处理售后问题时应用的心态或者思想。你和客户的关系不是买卖关系,而是一种合作关系。合作的目的就是应用我们的产品给客户带来预期的效果,甚至要超出预期的效果。所以在一开始合作,你的所有行为都必须围绕这一终极目标开展。
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