除了在中国的ba网红化项目，欧莱雅在中东还直接和美妆电商平台boutiquaat缔结了合作关系。这家多品牌电商平台有200多名美妆网红，消费者可直接在平台上购买网红推荐的产品。
lubomira rochet是欧莱雅首席数字官，她在总结2018年时提到，欧莱雅这一年电子商务增长高达40.6%，交易额近30亿欧元。电子商务占欧莱雅总收入的11%，在业务规模方面占据第二位;2017年时占比还只有8%。
2018年，欧莱雅在youtube上占据了整个美容流量的13，在facebook上占据了25%的美妆，在全球美容网站流量中占据了12%。
在各种新平台的摸索运营中，消费大玩家的操盘手们经验在累计：小红书上的照片，如果没有文字，就很难获得关注;抖音视频的前五秒重要，做不好根本就抓不住眼球;微博上粉丝众多的大号有影响力，但抖音不太一样，大号不一定是“票房”的保证，传播广度取决于内容本身……不断更新知识储备成了工作常态。
宝洁的rene*学到的一个说法是“房子塌了”，在饭圈流行语里，它意思是“你的偶像爱豆谈恋爱了”。
不过，花西子目前还没有公开披露融资消息，这也是目前现象级国货美妆所面临的困境：后继实力能否跟上。如果没有后续发力，靠话题+推广带动的消费者很难成为品牌的忠实客户。
除口红外，眼影、腮红等进阶彩妆单品已经进入热度的第二梯队，我国消费者越来越追求完整的彩妆步骤。
但是和口红面临的情况一样，虽然经常会有现象级单品横空出世，但后续的资金支持和品牌运营很难跟上。
而且，彩妆盘、眼影盘等单品因其配色等特殊需求，与国际同质化现象严重。
主打“平价替代”的单品，经常会被扣上“抄袭”的帽子。
事实上，彩妆赛道因进入门槛低而竞争激烈，知名品牌如兰蔻、香奈儿、*等依旧占据行业的头部市场。
国货美妆目前的主要竞争赛道仍停留在追求“性价比”。
如何培养国货美妆品牌的客户忠诚度，让消费者认可国货美妆，而不仅仅将其视为“替代品”，将是整个行业接下来需要面对的问题。
国货美妆行业中虽然有栋方股份、诺斯贝尔这样曾挂牌新三板的企业，但受资本寒冬影响，2017年开始，美妆行业获得融资项目逐渐变少但投融资金额开始增大。
今年以来国货美妆行业进行的融资多数仍集中在b轮以前，融资金额也集中在千万级别。
部分现象级国货美妆品牌如vnk、玛丽黛佳等还未公开过融资进程。
随着国民经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持，国货美妆已经成为美妆行业的重要赛道之一。
国货美妆行业目前还未出现全国性的垄断品牌，但随着国货美妆品牌的持续发力，行业已经进入发展的快车道。
下面我们一起看看国产美妆趋势洞察，彩妆/护肤/洗护市场发生了哪些变化？
不同品类的美妆发展趋势

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